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Ritter Sport Einhorn 2016: der Hype
Die Einhorn-Schokolade von 2016 war laut zeitgenössischen Berichten nach knapp 20 Stunden ausverkauft. Der Hersteller kündigte eine Nachproduktion an und änderte später den Plan für den Verkauf der Resttafeln.
20 Stunden. Dann war Schluss.
Die erste Ritter-Sport-Einhorn-Schokolade erschien am 1. November 2016. Zeitgenössische Berichte sprechen von einem Ausverkauf nach knapp 20 Stunden. Danach folgten eine Nachproduktion, ein weiterer Ansturm auf den Onlineshop und eine Planänderung im Dezember.
Bis Dezember wechselten sich neue Bestelltermine, Lieferzeiten und Verkaufspläne ab. Am Ende sollten die übrigen Tafeln verschenkt werden.
Der Start im November
Ritter Sport erinnerte ein Jahr später selbst an den Verkaufsstart vom 1. November. Die Einhorn-Schokolade war eine limitierte Sorte mit drei Schichten. Das Einhorn und die rosa Verpackung machten das Produkt auch optisch erkennbar.
Nach knapp 20 Stunden war die Schokolade ausverkauft, berichtete die WELT am 10. Dezember 2016. Der Bericht beschreibt auch Serverprobleme über mehrere Stunden. Für den Einkauf blieb wenig Zeit, und der Shop war zeitweise überlastet.
Am 7. November wurde die Nachproduktion angekündigt
Nach dem ersten Verkauf kündigte Ritter Sport 150.000 zusätzliche Tafeln an. Die erneute Bestellung sollte am 14. November beginnen. Als erwartete Lieferzeit nannte das Unternehmen fünf bis sieben Wochen.
| Ankündigung vom 7. November 2016 | Herstellerangabe |
|---|---|
| Zusätzliche Tafeln | 150.000 |
| Erneuter Bestellbeginn | 14. November 2016 |
| Erwartete Lieferzeit | Fünf bis sieben Wochen |
| Bestellbegrenzung | Elf Tafeln pro Einkauf |
Auch bei der zweiten Runde war die Zahl pro Einkauf begrenzt: Elf Tafeln durften in den Warenkorb. Die angekündigten 150.000 Tafeln kamen als Nachproduktion hinzu.
Warum die dreischichtige Sorte mehr Produktionszeit brauchte
Die Nachproduktionsmeldung nennt die kleine Konzeptanlage als Herstellungsort. Nach Unternehmensangaben entstanden dort rund 2.000 Tafeln pro Stunde. Für die Großanlagen nennt der Beitrag knapp 50.000 Tafeln pro Stunde.
| Anlage | Genannte Leistung |
|---|---|
| Kleine Konzeptanlage für die Sorte | Rund 2.000 Tafeln pro Stunde |
| Großanlagen | Knapp 50.000 Tafeln pro Stunde |
Die Einhorn-Schokolade lief also über die kleinere Anlage. Die zusätzlich angekündigten Tafeln mussten dort erst hergestellt werden. Ritter Sport kündigte dafür fünf bis sieben Wochen Lieferzeit an.
Auch der zweite Verkaufsstart führte zu Problemen
In seiner Stellungnahme vom 17. November berichtete Ritter Sport erneut über einen Zusammenbruch des Shops. Für den Tag nannte das Unternehmen mehrere Millionen Zugriffe und ein Aufkommen vom 500-Fachen eines normalen Tages.
Als der Shop kurzzeitig stabil lief, kamen laut Ritter Sport mehr als 900 Bestellungen pro Minute an. In derselben Zeit wurden zehntausend Tafeln bestellt.
Die Nachproduktion brachte damit einen weiteren Anlauf für die Fans. Zuerst mussten sie im Shop durchkommen, danach begann die angekündigte Lieferzeit.
Im Dezember änderte sich der Plan für die Resttafeln
Im Dezember sollten Resttafeln noch in Berlin und Waldenbuch verkauft werden. Doch am 8. Dezember sagte Ritter Sport diesen Verkauf ab. Die Tafeln sollten stattdessen über Hilfsorganisationen an Kinder verschenkt werden.
Damit endete die Verkaufsgeschichte dieser Resttafeln mit einer Spendenankündigung.
Ein Jahr später meldete sich das Maskottchen
Am 1. November 2017 veröffentlichte Ritter Sport eine weitere Meldung mit seinem Einhorn-Maskottchen. Der Beitrag griff den Jahrestag auf und spielte mit der Aufmerksamkeit um die Schokolade.
2026 folgte schließlich die Ankündigung einer neuen Unicorn-Sorte. Diesmal mit Vollmilchschokolade, Erdbeercreme und Butterkeks sowie Rewe und Penny als angekündigten Verkaufsstellen.
Was die Zahlen erklären und was offenbleibt
Die Zahlen skizzieren den Ablauf: knapp 20 Stunden bis zum Ausverkauf und 150.000 zusätzliche Tafeln. Angekündigt waren fünf bis sieben Wochen Lieferzeit.
Die erste Auflage war schnell verkauft. Bei der Nachproduktion mussten sich die Käufer auf eine längere Lieferzeit einstellen. Wie viele weitere Menschen gern eine Tafel gekauft hätten, bleibt offen.
Von der Schokoladengeschichte zum Einhornnachmittag
Die rosa Verpackung kann auch eine Zeichenidee sein. Faltet Papier um eine leere Schachtel und erfindet eure eigene Sorte. Welche Farben bekommt sie, und welcher Name steht darauf? Momo würde vielleicht ein kleines Rätsel auf die Rückseite zeichnen.
Für eine richtige Feier stehen Einhorn-Spiele und ein Beispielplan bereit. Mehr Hintergrund zum Motiv findest du im Rückblick auf Einhornaktionen.
Häufige Fragen
Quellen
- Ritter Sport, Nachproduktion, 7. November 2016.
- Ritter Sport, Stellungnahme zum zweiten Verkauf, 17. November 2016.
- Ritter Sport, Planänderung und Spende, 8. Dezember 2016.
- Ritter Sport, Einhorn-Meldung zum Jahrestag, 1. November 2017.
- WELT, zeitgenössischer Rückblick, 10. Dezember 2016.
- Ritter Sport, neue Unicorn-Sorte, 3. September 2026.
Stand: 30. September 2026. Es besteht keine Zusammenarbeit mit Ritter Sport.
Ein Beitrag von Momo, das Rätsel-Einhorn. Veröffentlicht am .
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